Οι περισσότεροι από εμάς χρησιμοποιούμε μηχανές αναζήτησης για να βρούμε έναν ιστότοπο που θα βοηθήσει σε ένα συγκεκριμένο πρόβλημα ή θα προσφέρει το προϊόν που θέλουμε.Γι' αυτό είναι τόσο σημαντικό για τους ιστότοπους να επιτυγχάνουν καλή κατάταξη αναζήτησης.Εκτός από τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), μια οργανική στρατηγική αναζήτησης, υπάρχει επίσης SEA.Διαβάστε εδώ για να μάθετε τι ακριβώς σημαίνει αυτό.
Τι είναι η SEA;
SEA σημαίνει διαφήμιση μηχανών αναζήτησης, η οποία είναι μια μορφή μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης.Συνήθως περιλαμβάνει την τοποθέτηση διαφημίσεων με κείμενο πάνω, κάτω ή δίπλα στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης στο Google, το Bing, το Yahoo και παρόμοια.Τα banner εμφάνισης σε ιστότοπους τρίτων εμπίπτουν επίσης στο SEA.Πολλοί χειριστές ιστοτόπων χρησιμοποιούν το Google Ads για αυτό λόγω της κυριαρχίας της Google στην αγορά των μηχανών αναζήτησης.
Πώς διαφέρουν το SEA και το SEO;
Μία από τις μεγάλες διαφορές μεταξύ SEA και SEO είναι ότι οι διαφημιστές πρέπει πάντα να πληρώνουν για το SEA.Επομένως, η διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης αφορά βραχυπρόθεσμα μέτρα.Οι εταιρείες αποφασίζουν εκ των προτέρων για τις λέξεις-κλειδιά που θα ενεργοποιήσουν τις διαφημίσεις τους.
Το SEO, από την άλλη, είναι μια μακροπρόθεσμη στρατηγική που επικεντρώνεται στο περιεχόμενο των οργανικών αναζητήσεων και στην επίτευξη της καλύτερης δυνατής κατάταξης στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.Για παράδειγμα, οι αλγόριθμοι μηχανών αναζήτησης βαθμολογούν τη φιλικότητα προς τον χρήστη ενός ιστότοπου.
Πώς λειτουργεί το SEA;
Ουσιαστικά, η SEA περιλαμβάνει τη στόχευση συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών.Αυτό σημαίνει ότι οι χειριστές ιστοτόπων καθορίζουν εκ των προτέρων τις λέξεις-κλειδιά ή τους συνδυασμούς λέξεων-κλειδιών για τους οποίους θα πρέπει να εμφανίζεται η διαφήμισή τους.
Μόλις ένας δυνητικός πελάτης κάνει κλικ στη διαφήμισή του και μεταφερθεί στην απαιτούμενη σελίδα, ο χειριστής του ιστότοπου (και ο διαφημιστής σε αυτήν την περίπτωση) πληρώνει ένα τέλος.Δεν υπάρχει κόστος για την απλή προβολή της διαφήμισης.Αντίθετα, χρησιμοποιείται ένα μοντέλο κόστους ανά κλικ (CPC).
Με το CPC, όσο περισσότερος ανταγωνισμός για μια λέξη-κλειδί, τόσο υψηλότερη είναι η τιμή κλικ.Για κάθε αίτημα αναζήτησης, η μηχανή αναζήτησης συγκρίνει το CPC και την ποιότητα των λέξεων-κλειδιών με όλες τις άλλες διαφημίσεις.Στη συνέχεια, το μέγιστο CPC και η βαθμολογία ποιότητας πολλαπλασιάζονται μαζί σε μια δημοπρασία.Η διαφήμιση με την υψηλότερη βαθμολογία (κατάταξη διαφήμισης) εμφανίζεται στην κορυφή των διαφημίσεων.
Εκτός από την πραγματική τοποθέτηση της διαφήμισης, ωστόσο, η SEA απαιτεί και κάποια προετοιμασία και παρακολούθηση.Για παράδειγμα, τα κείμενα πρέπει να συνταχθούν και να βελτιστοποιηθούν, να καθοριστεί ο προϋπολογισμός, να τεθούν σε εφαρμογή περιφερειακοί περιορισμοί και να δημιουργηθούν σελίδες προορισμού.Και αν οι τοποθετημένες διαφημίσεις δεν λειτουργούν όπως αναμενόταν, όλα τα βήματα πρέπει να επαναληφθούν.
Ποια είναι τα οφέλη του SEA;
Η SEA είναι γενικά μια μορφή έλξης διαφήμισης.Οι πιθανοί πελάτες προσελκύονται μέσω διαφημίσεων με κείμενο, για παράδειγμα, προσελκύοντας τις ανάγκες τους.Αυτό δίνει στη SEA ένα σημαντικό πλεονέκτημα έναντι άλλων μορφών διαφήμισης: οι πελάτες δεν εκνευρίζονται αμέσως και δεν έχουν την τάση να απομακρύνουν το κλικ.Καθώς οι διαφημίσεις που εμφανίζονται εξαρτώνται από μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, ο πελάτης είναι πολύ πιθανό να βρει μια κατάλληλη λύση στον προωθούμενο ιστότοπο.
Η διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης διευκολύνει επίσης τους διαφημιστές να μετρούν και να αναλύουν την επιτυχία και να κάνουν βελτιώσεις όπου χρειάζεται.Εκτός από τη συνήθως γρήγορη πρόσβαση σε πληροφορίες σχετικά με ορατές επιτυχίες, οι διαφημιστές επιτυγχάνουν σημαντική απήχηση και υψηλή αποδοχή από τους πελάτες.
Ποιος πρέπει να χρησιμοποιήσει το SEA;
Το μέγεθος μιας εταιρείας γενικά δεν αποτελεί παράγοντα επιτυχίας μιας εκστρατείας SEA.Άλλωστε, το SEA προσφέρει μεγάλες δυνατότητες για ιστοσελίδες με εξειδικευμένο περιεχόμενο.Δεδομένου του τρόπου λειτουργίας της διαφήμισης στις μηχανές αναζήτησης, το κόστος ανά κλικ μιας διαφήμισης καθορίζεται από τον ανταγωνισμό, μεταξύ άλλων.Επομένως, οι διαφημίσεις σε εξειδικευμένα θέματα μπορούν να τοποθετηθούν φθηνά στις μηχανές αναζήτησης ανάλογα με τη λέξη-κλειδί.
Όταν οι έμποροι λιανικής ή οι κατασκευαστές στη βιομηχανία χαρτιού και χαρτικών αρχίζουν να χρησιμοποιούν το SEA, το πιο σημαντικό πράγμα που πρέπει να θυμάστε είναι ότι η διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης πρέπει να επικεντρώνεται στο πού υπάρχει κέρδος, ειδικά στην αρχή.Για παράδειγμα, έχουν την επιλογή να περιορίσουν αρχικά τη διαφήμιση στο κύριο προϊόν ή την υπηρεσία τους.
Πηγή: Προσαρμογή από το Διαδίκτυο
Ώρα δημοσίευσης: Ιουν-08-2022
